Michael Jackson x L.A. Gear: Una alianza millonaria
El 13 de septiembre de 1989, Michael Jackson firmó un contrato de 28 millones de dólares con la marca de zapatillas L.A. Gear, en lo que se convirtió en uno de los acuerdos de patrocinio más grandes de la historia de la música.
La noticia se anunció en una conferencia de prensa en Los Ángeles, donde se presentó oficialmente la colaboración. El acuerdo, con una duración inicial de dos años, establecía que Michael diseñaría y promocionaría una línea de calzado y ropa deportiva, además de protagonizar comerciales dentro de la campaña global titulada “Unstoppable”.
En aquel evento, Michael apareció con pantalón y chaqueta negros, camisa morada, gafas de sol y, rompiendo con su look clásico de mocasines, lució un par de zapatillas L.A. Gear negras y plateadas. Fiel a su estilo, sus palabras fueron breves pero contundentes:
“Espero el desafío de crear y diseñar con este líder de moda de Los Ángeles. Estoy muy feliz de ser parte de la magia de L.A. Gear y confío en que tendremos una colaboración muy gratificante y exitosa. Gracias.”
El acuerdo con L.A. Gear, que duplicaba lo que Pepsi había pagado previamente a Michael, se convirtió en la mayor asociación corporativa firmada hasta ese momento. La noticia impactó en el mercado: las acciones de la empresa subieron cuatro puntos en apenas tres días. Según analistas de la época, L.A. Gear buscaba no solo crecer, sino también reforzar su imagen de marca aprovechando la popularidad mundial del Rey del Pop.
Dentro de la estrategia, estaba previsto coordinar el lanzamiento de la línea de zapatillas con un álbum doble de grandes éxitos titulado “Decade”, que incluiría de tres a cinco temas inéditos, entre ellos la versión de Michael de Come Together de The Beatles, así como un videocassette promocional. Sin embargo, el proyecto fue archivado en favor de nuevo material, lo que derivó en el histórico álbum Dangerous.
Finalmente, en agosto de 1990, los comerciales de Michael para L.A. Gear comenzaron a proyectarse en cines, quedando como una de las campañas más recordadas —y también más breves— en la intersección entre la música y la moda.
EL DIA DEL ANUNCIO:
El diseño con sello MJJ
Jackson participó activamente en el diseño de modelos con estilos de sus chaquetas iconicas, elaboradas en cuero negro, con hebillas y detalles únicos que incluían el logo MJJ. Cada par reflejaba el estilo elegante y vanguardista que caracterizaba al artista.
Una campaña publicitaria “Unstoppable”
La marca invirtió fuertemente en promoción, incluyendo un comercial de televisión de 700.000 dólares, protagonizado por Michael Jackson y acompañado por su música y estética visual. El lema elegido fue “Unstoppable”, destacando la energía y magnetismo del Rey del Pop.
Un objeto de colección
Con el paso del tiempo, las zapatillas de Michael Jackson para L.A. Gear se convirtieron en verdaderas piezas de colección. Hoy, los pares originales son altamente valorados por fanáticos y coleccionistas, alcanzando precios sorprendentes en el mercado.
4 de julio de 1990
En esta fecha comenzaron a aparecer los primeros anuncios de las zapatillas L.A. Gear de Michael Jackson, tanto en revistas como en televisión. La campaña marcaba el inicio oficial de la promoción masiva de la colaboración, reforzando la imagen del Rey del Pop como ícono de moda y estilo bajo el lema “Unstoppable”.
31 de agosto de 1990
Ese día se estrenó en los cines del Reino Unido el primer anuncio publicitario de L.A. Gear protagonizado por Michael Jackson. La campaña tuvo un toque muy especial, ya que junto a Michael apareció su sobrina Brandy Jackson, hija de Jackie Jackson, quien en ese momento tenía apenas ocho años.
El comercial formaba parte de la millonaria alianza entre Michael y L.A. Gear bajo el lema “Unstoppable”, y buscaba conectar al público con una imagen más cercana y familiar del Rey del Pop, sin perder su inconfundible estilo.
“Diseño y estilo: Las zapatillas L.A. Gear de Michael Jackson”
